網路行銷難嗎? 可以說難也可以說不難!! 我常跟別人說要如何做好網路行銷,那麼首先就勞記四不一沒有,而這四不一沒有的戒條如下:

 

四不
不要試圖改變網路使用者習慣
不要使用那種夢幻文謅謅的字眼
不能亂撒廣告和E-DM
不要引起反感

 

一沒有
沒有一招行騙天下的招式

 

首先我來說說何謂不要試圖改變網路使用者習慣,因為我們通常不是最大的網站、最大的公司或是最熱門的產品...等,即然不是最大,想當然爾,我們當然無法去改變整個網路使用者習慣,即便是Google,雖然他們已經有多項產品改變使用者習慣,但也有部份產品收起來。而我曾聽過台灣的Google業務總經理說過,Google之所以Google,那是因為Google專注於使用者行為分析,根據使用者行為模式而提供不同的產品給使用者,進而讓使用者能對於Google愛不釋手。所以呢? 如果你們真的想做好網路行銷,首先就要去知道網路使用者的習慣為何? 用詞為何? ...等等,順著使用者習慣來進行行銷,通常都會事半功倍。

 

第二就是不要使用如看不懂的夢幻文謅謅的字眼,例如介紹軟體新功能時,不要使用"劃時代的全新體驗",還不然使用"新功能介紹"來的簡單有力,越文謅謅的字眼,真的比較不討喜,主因是大家瀏覽網頁時的停留時間遠低於一般實體的書本,要如何在最短的時間之內吸引讀者目光呢? 當然如同"蘋果日報"所下的標題那麼地簡單明瞭點出重點來。

 

第三就是不要亂灑廣告和E-DM,因為很多人在發送EDM進行行銷時,發現成效不好,就會每隔一兩天就再發一次,拜託!! 假如每隔一兩天有人寄給你重複的信件邀請你來參加某某活動,你會不會覺得很煩而直接將那單位的信件設為拒接來信呢? 當然會囉!! 所以我個人是比較建議同一封信件僅能對同一個人發一次。

 

第四就是不要引起反感,例如為了凸顯成效,買了網站首頁最大的跳出式廣告,每到一頁就會跳出那大型廣告檔住所有的功能和視線,沒錯,的確是砸了很多錢下去,但是會引起反效果,阻礙了網友瀏覽網站的順暢度。


第五個一沒有就是沒有一招行騙天下的招式的,網路世界是比較屬於個人化的地方,比較不像我們看電視時,都是被動式地被那流水式的影像帶著走。所以呼應前面我所說的,要最先行銷前一定要先研究會使用你產品的人是屬於那樣的族群,而常使用的工具為何,再去行銷成功機率才會比較高。舉例來說,國高中生比較常使用Yahoo即時通,而上班族比較常使用MSN,而年輕族群比較常使用twitter, buboo,較年長的人比較不使用這些工具,因此網路行銷沒有一套走天下的方式,會因為不同族群和不同時間點而有所不同,而這也就是網路行銷奧妙的地方。。( 文:張耿益 )

 


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